Variomedia AG - Printanzeigen c't

Für die Variomedia AG konnten wir wieder einmal unter Beweis stellen, wie eine gute Agentur verkauft ohne zu verkaufen. Kein Werbeblaba, kein Schnickschnack, keine kleinen Preise. Einfache, kreative, handgemachte Kreation basierend auf guten Ideen. Ein Anzeigenerfolg auf der ganzen Linie platziert im ct´ Webdesign Special. In eine solche Webdesign-Sonderausgabe gehört ein moderner Spitzenprovider wie die Variomedia AG auch hin. Gemeinsam mit der ct´ wurde den Lesern ein kostenloses, neunmonatiges Hostingangebot unterbreitet, bei dem die technisch überzeugende Produktpalette getestet werden konnte.

Mit der Jubiläumsausgabe von Deutschlands wichtigstem Computermagazin c't fiel der Startschuss für die Printwerbung der Variomedia AG. Im starken Konkurrenzumfeld anderer Provider musste die Variomedia AG einzigartig und souverän positioniert werden.

Nach eingehendem Studium der Konkurrenz, der Zielgruppe und Analyse der soziodemographischen Leserzahlen erkannten wir: Die c´t ist, mit weit über 80% männlichen Lesern, definitiv ein Männermagazin - aber eben eines der besonderen Art. Also zitierten wir ironisch die wichtigsten Klischees aus Männermagazinen und adelten die c´t so zum einzig wahren Männermagazin. Damit bewiesen wir den c´t-Lesern, dass die Variomedia AG weiß, in welchem Umfeld sie wirbt und mit wem sie spricht.

So schafften wir für unseren Kunden nicht nur einen echten Hingucker, sondern sendeten gleich die richtige Botschaft an die Zielgruppe, ohne uns anzubiedern. Fazit: Ein guter erster Auftritt mit hohem Sympathiewert für den Kunden.

In der c't Ausgabe vor Weihnachten sollten wir noch einmal mit einer Anzeige punkten. Die Vorgabe: Bitte entwickelt ein aufmerksamkeitsstarkes Motiv ohne Engel, Schnee & Rutenträger. Kurz: Ein Motiv ohne Weihnachtsklischees. Guter Ansatz.

Anstatt die c't Leser mit Weihnachten zu langweilen, erregten wir mit einem „unzeitgemäßen“ Ostermotiv die volle Aufmerksamkeit. Die Headline stellte den richtigen Kontext her und bereitete gleichzeitig die Steilvorlage zu einem Kunden- und Produktlob: „Webhosting für alle, die ihrer Zeit voraus sind“. Das betrifft schließlich jeden Entscheider in der schnelllebigen IT-Branche.

Das Angebot spricht für sich und wird von unserer Agentur mit allen konkurrenzlosen Features voll aufgeführt. Dass sich die Variomedia-Weihnachtsanzeige in dem mutlosen Werbeumfeld der Konkurrenz umso stärker abhebt und maximale Wirkung entfaltet, freut uns und den Kunden.

 

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